从上海CBME孕婴童展看婴童行业营销路该怎么走2016-07-22 中华网投资7月20-22日，具有“婴童行业风向标”之称的第16届CBME中国孕婴童展、童装展在上海国家会展中心盛大开幕。

　　本次展会规模空前，这一方面体现了婴童市场的巨大潜力，但也凸显了同类产品竞争之惨烈。如何才能脱颖而出?成为展会上企业关注的焦点。

　　爹地宝贝股份有限公司，中国资本市场纸尿裤第一股，在本次展会上格外突出。这不仅是因为其巨大且设计出众的展台设计平台，更是因为其投资的同名动画片《爹地宝贝之神奇哈酷》(以下简称《爹地宝贝》)的亮相吸引了观众驻足观看，同时基于动画片卡通人物的全新产品形象设计也令人眼前一亮。

　　在本次展会上，与爹地宝贝一样展开动漫营的婴童企业不在少数，业界人士认为这已经成为业界营销的新趋势，众多同行业者正积极跟进……

爹地宝贝携同名动画片亮相上海婴童展

　　尿裤行业首个动漫项目

　　《爹地宝贝》动画项目从2015年启动以来，这一尿裤行业首个动漫项目就成为业界关注的焦点。

　　“目前全球尚未有立足于婴幼童的著名动画片作品，这将是国内产业动画服务平台一次震惊行业的合作”，功夫动漫董事长、动画片总制片李竹兵表示。

功夫动漫董事长李竹兵

　　作为动画片制作方的功夫动漫为动画片集结了全球最顶尖的动画主创团队,功夫动漫签约编剧、美国天才作家、两次艾美奖获得者、《猫和老鼠》埃里克·肖亲自担任该动画片总编剧。

　　为了传递爹地宝贝“为爱呵护”的品牌核心理念，李竹兵和埃里克·肖为首的主创团队决定将动画片定位为“动漫版爸爸去哪儿”，通过动漫独特的表达方式，以独特的、科学化的新生代父母育儿视角去诠释爹地与宝贝的关系。

动画片《爹地宝贝之神奇哈酷》的四大主角

　　“《爹地宝贝》将颠覆中国所谓的传统，引领奶爸潮流，引起强烈的社会共鸣!”，埃里克·肖的话言犹在耳，随着动画片的热映，爹地宝贝成功的获得了关注，品牌理念也就此深入人心。

　　如今，《爹地宝贝》已开启百家电视台大联播模式，在卡酷卡通、优漫卡通、福建少儿、内蒙古少儿等多家电视台的播出取得了积极反响，成功带动品牌想象提升和产品销售。

　　应该说，《爹地宝贝》的成功并非偶然，动漫卡通形象的亲和力、唯一性、长效性和极强的可塑性是传情的最佳工具。以动漫演绎产品与品牌理念，建立品牌忠诚度，从而带动消费，是一条再稳妥不过的路径。

　　“《爹地宝贝》将颠覆中国所谓的传统，引领奶爸潮流，引起强烈的社会共鸣!”，埃里克·肖的话言犹在耳，随着动画片的热映，爹地宝贝成功的获得了关注，品牌理念也就此深入人心。

　　如今，《爹地宝贝》已开启百家电视台大联播模式，在卡酷卡通、优漫卡通、福建少儿、内蒙古少儿等多家电视台的播出取得了积极反响，成功带动品牌想象提升和产品销售。

　　应该说，《爹地宝贝》的成功并非偶然，动漫卡通形象的亲和力、唯一性、长效性和极强的可塑性是传情的最佳工具。以动漫演绎产品与品牌理念，建立品牌忠诚度，从而带动消费，是一条再稳妥不过的路径。

　　△奇酷是知名婴童品牌美佳爽的一个下属品牌，通过功夫动漫打造的动漫人物，其整体品牌形象得到了巨大提升，在本次展会上大受关注。

　　以点带面才是动漫营销核心

　　那动漫营销能为企业带来的只是“品牌推广”吗?显然不是。

　　“爹地宝贝要做的不只是一个点、一个面、一个领域的领先，而是要实现全产业链领先。希望通过动漫以播带销，推动线上线下产品销售，最终实现爹地宝贝产业文化化。”这是爹地宝贝董事长林斌的观点。

△爹地宝贝董事长林斌

　　李竹兵认为，林斌的话点到了动漫营销的关键。他介绍说，动漫至今已经有一百多年的历史，这么多年的发展让动漫已远不只是自身的孤立存在，而是以它为核心带动周边产业发展，形成我们所熟知的动漫产业。

　　80十年多年前，迪士尼以动画片为开端，通过衍生品开发奠定了娱乐帝国基础。迪士尼的成功让世人看到了动漫产业化的巨大潜力，此后以动漫展开的营销的数不胜数，中国的海尔、日本的卡西欧都是其中的典型代表。

　　随着《爹地宝贝》的热播，爹地宝贝不仅自身产品的销售得以带动，还开始享受到了动漫产业化带来的红利，浙江千叶印刷公司、广州华成玩具、青岛赛特嘟嘟动漫公司等一大批企业纷纷签下《爹地宝贝》形象授权。林斌所展望的愿景正一步步得以实现。

△正在优漫卡通播出的《爹地宝贝》

　　中国婴童行业内首家新三板上市成功的童装企业贝贝也与功夫动漫合作打造了3D动画大片《超能小星探》。除了动画片，双方还将围绕功夫动漫平台上的IP，打造集游乐、益智和购物于一体的互娱体验终端，将动漫产业化做到极致。目前，这一动作也得到了市场积极反馈。

　　面向全行业的动漫服务平台

△李竹兵和贝贝依依董事长黄时谊签署跨界合作协议

　　爹地宝贝、美佳爽、小熊优恩、贝贝依依等都是目前国内极具代表性的民族婴童品牌，它们与功夫动漫合作展开的动漫营销在国内婴童行业中极具代表性。

　　据了解，如今有意向与功夫动漫展开合作的婴童品牌数不胜数。这些企业的规模大小不一，之所以一致看中功夫动漫，最重要理由就是功夫动漫国内首创的动漫产业运营服务平台。

　　当前动漫产业化在中国成功的例子非常多，但成功的往往都在金字塔顶端，一般规模的企业对于动漫产业化往往可望而不可即。