第十八届中国零售业博览会(CHINASHOP 2016)在苏州国际博览中心圆满收官。本届展会以“消费升级 跨界融合 重构零售新版图”为主题，将众多零售行业先进设备、技术、理念引入现场，为所有参与者带来了一场“传统与现代相融合”的精彩盛宴!

2016年，CHINASHOP在展览面积、展位数量及观众数量等方面均取得巨大突破，其中展览面积首次超过80000平米，参展企业700余家，展台设计位数量折合国际标准展位3229个，同比增长15.6%，继续以同类展览会中增速最快的姿态，位列亚洲第一。

值得一提的是，展期三天，CHINASHOP共吸引超过45000名专业观众前往现场进行参观，海外观众数量也较往年有了大幅增长。

　　基本信息

　　2016商务部引导支持展览会

　　展览名称：CHINASHOP2016第十八届中国零售业博览会

　　展出日期：2016年11月3-5日

　　活动地点：苏州国际博览中心

　　批准单位：中华人民共和国商务部

　　主办单位：中国连锁经营协会、北京智合联创展览有限公司

展会亮点

1. 前沿科技汇聚，点亮CHINASHOP现场

近几年来，中国实体零售面临诸多挑战，零售企业在自我反省的同时也在努力谋求变革。作为中国零售行业发展趋势的引领者，CHINASHOP一直以来都在为零售企业实现变革提供强有力的帮助与支持。

今年，机器人方队以及无人机编队表演的开幕式给所有参与者留下了深刻的印象;Hi-shop未来体验店中还引入RFID门店经营数据采集系统、人脸识别智慧广告机、DataWall卖场热力采集系统、全渠道收银机、eGate智能安防、电子价签、O2O触摸一体机和冷热一体柜等最新技术与设备，引起了参观观众强烈的反响，为零售商研究未来消费者、分析门店运营状况、构建适合自己的大数据库等方面带来更多启迪与思考。

2. 中外知名企业齐聚，整体解决方案成为主流

本届展会共吸引700家余家国内外知名企业参与，分为零售快消品、商用设备、移动POS、冷链物流、商业设计、安防、称重、IT技术综合解决方案、未来趋势产品、海外商品等十大展区，展出产品上万种。很多零售行业耳熟能详的大品牌都携带其最新产品和解决方案来到现场，向全国零售企业进行展示。

值得一提的是，整体解决方案的展示已成为本届展会的主流。面对激烈的市场竞争、消费者需求的不断提高以及电商等新兴行业的冲击，以往单一的设备或产品已经无法满足零售企业日益增长的采购需求，今年更多的参展企业纷纷推出了自己的整体化解决方案，这些整体化解决方案包含了关于设备、技术、店铺装修、节能等多方面的多种选择，帮助零售企业全面提高门店运营能力、节省经营成本，在市场竞争中具备更多优势。

3. 专业活动直击行业热点，现场会议一座难求

针对当前行业发展热点，本届展会特别策划和组织了系列论坛及会议并邀请多位重量级嘉宾出席。这些论坛及会议贯穿整个展会，有针对三四线城市零售发展现状的“区域零售发展之道论坛”;关于节能、物流等专业领域的“打造低能耗门店论坛”，“供应链论坛”;也有推动海外特色商品的“海外特色商品推介会”等。另外，与更多专业企业和组织进行合作，也是今年现场活动的一大突破， “智能零售行业前沿论坛”以及 “GMIC+未来零售论坛”等把整个展会现场活动推向高潮。

众多知名企业、行业大咖的现场分享，无数精彩观点的激情碰撞，使得CHINASHOP展览期间的论坛、会议场场爆满，一座难求!同时，CHINASHOP还与开店汇、微吼等知名网络直播企业进行合作，以网络直播的形式将活动推向全国，引发整个零售行业热议。

CHINASHOP 2016数据报告

一、2014-2016年度CHINASHOP展位数及参展企业数统计

CHINASHOP2016展位总数量达到3229个(折合国际标准展位3m * 3m)，相比2015年上涨15.6%，(2015年展位2793个)，与2014年相比上涨48%(2014年展位2181个)，连续两年保持两位数增长。

CHINASHOP2016参展企业总数量达700余家，与2015年相比增幅5.5%，与2014年相比增幅33.6%。

二、CHINASHOP2016展商类别占比

从展位数量统计，设备供应商和技术供应商的增幅都最为迅猛，分别达到同比增长29.1%和27.3%，成为CHINASHOP的主力军。

三、CHINASHOP2016观众统计：

CHINASHOP 2016展期三天共接待专业观众45000人，其中展前预登记观众人数近40000人，到场观众数及预登记观众数均较上年增长近50%，其中预登记观众到场率达到77.55%。

根据观众后台注册以及现场填写数据进行汇总可以发现，CHINASHOP2016到访观众构成可以分为几大类别，其中采购商占比为来自决策及管理部门的观众占观众总数的54%，采购部门观众占比24%，技术部门观众占比10%，销售部门观众占比5%。

四、海外观众：

海外观众的大幅增长也是CHINASHOP 2016的一大亮点，得益于出色的海外市场推广宣传活动以及路透社、美通社、朝日新闻等诸多海外知名媒体的大力报道，本届展会海外到访观众较2015年增长了近300%!

截至展会结束，共有来自美国、韩国、日本、马来西亚、丹麦、法国、以色列、新加坡、泰国等40个国家的海外观众前往展会现场并参观。其中观众来源最多的前五个国家分别为马来西亚、新加坡、泰国、韩国、美国。CHINASHOP在零售行业的影响力正在向全世界扩展，变得更加国际化。

五、CHINASHOP2016观众动线统计

除传统统计方式，如网上注册，门禁统计外，今年CHINASHOP还在展会现场引入了探针统计。即在每个展馆出入口、连接通道以及相应展位布设探针，以便准确检测并统计展期三天内前往该展台的观众人数，同样也方便展商了解展会实际情况。

通过探针对到访45000名观众进行统计可以发现，在一共设置的8个展馆中，有近一半的专业观众在展会期间访问了3个展馆，有四分之一的观众访问了5个展馆。以上数据说明CHINASHOP观众专业程度比较高，因为观众大多数为终端零售买手，所以对不同类型的行业均表示出较高的兴趣，愿意在展会期间采购不同类型的产品。

本届展会共选取了58家企业铺设探针。其中超过10家企业在展期三天内吸引超过5000名观众到访，其他展台观众到访人数也在3000-4000左右，取得了良好的效果。

观众到达展台的情况分析表明，到访设备及商业设计展台的观众比例为56.5%，到访IT技术类展台的观众比例为73.58%，到访冷链及物流展台的观众比例为32.02%，到访商品及零售展台的观众为26.6%。

CHINASHOP2016环球推广报告

CHINASHOP 2016在国内宣传及海外推广力度均为历年之最。为实现展会推广效果最大化，增加广告达到有效受众的机会，CHINASHOP在今年年初便制定了长效的、具有节奏性的全年市场推广计划。即在结合传统公关传播的基础上，融合了更多新媒体传播方式，实现跨平台多媒介互补投放。

在渠道选择方面，既有传统的新闻媒体进行权威性信息发布，又有网络直播、社群营销、KOL大号等新兴媒体辅助展会推广，以充满趣味性的形式将展会呈现给所有目标受众，提升了展会的互动体验。

得益于有效的市场推广策略，展会在展前及展中受到了全国零售行业的普遍关注。展会官方网站访问量超过100万次，微信、微博等自媒体平台粉丝增长量均达到100%。在展前推广期间，媒体发布新闻通稿共计713频次，曝光量达到80万人次以上。覆盖媒体类型包括全国媒体、行业媒体、地域媒体等，包括凤凰网、金融界、中国网、中国新闻网，网易，新浪等全国知名媒体均在列。

社交媒体方面，联商网，零售世界，商智库、苏州微生活、长江商业评论、电商头条等超过20个全国或地方性专业微信微博大号，在展前对CHINASHOP进行了大幅报道，文章曝光总量达到50万人次以上。另外在展览期间，依托花椒、人人、一直播等知名网络直播平台，对展会现场活动进行了线上直播，在活动期间共吸引超过50万网友在线进行观看，达到了良好的宣传效果。

在展前一个月左右，CHINASHOP策划并推出了一系列市场推广活动为整个展会进行预热。个性化海报制作、“奔跑吧，CHINASHOP!”马拉松能量使者投票、Hi-shop未来体验店介绍等众多充满趣味性的活动，得到了展商和观众的积极响应。通过这些活动，也使更多零售人开始了解CHINASHOP，并成为CHINASHOP零售大家庭的一员。其中“奔跑吧，CHINASHOP!”马拉松能量使者投票活动在短短一周的时间内访问量达到46万人次，累计投票超过7万票。

活动期间，展会官网及各自媒体平台访问量大幅飙升，达到了很好的宣传效果。另外，个性化海报制作与Hi-shop未来体验店推广活动也受到了用户的欢迎，将更多线上用户成功引流到展会，为引爆展会创造了有利条件。

对于中国零售行业来说，即将过去的2016年是充满变革的一年，同样也是充满机遇的一年。第十八届中国零售业博览会在短短的三天展期中为所有观众奉献了一场精彩的行业盛宴，融合了先进科技的传统零售业将必将焕发出全新的风采!下届展会将于11月2-4日移师中国西部重镇—重庆，让我们相约2017年，CHINASHOP期待着与您再相见。