毛巾，伴随着人们每一天的生活。"一家、一巾、一年"的现象已成往事，"一人一巾"的情况也在逐渐消失，"一人多巾"的消费走势正在形成。在近年来中国家用纺织品行业协会所倡导的"科学使用毛巾"系列活动的推动下，国人对毛巾的需求随之大幅上升。宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路等部门对毛巾的需求也日益加强，"假日经济"的日益繁荣同样对毛巾市场产生了巨大的拉动。

　　毛巾市场虽然可观，但企业终归需要一个集结品牌、倡导创新的交流平台及展示空间，以此将"小毛巾"推向"大市场"。这样的平台去哪找呢?

　　时间轴：2017年3月

　　地理坐标：上海

　　事件线索：家纺展

　　2017上海春季家纺展，将与国内外家纺人共赴三月之约。届时，以成品展示为主的产品定位，将上演床品、毛巾等领域的"高端对话"。而作为重点之一的毛巾企业，将向国内外采购商和观众展示工艺创新、品质优良、健康环保的拳头产品。相较于同类展会，明天三月的上海之约，"小毛巾"会有哪些"大不同"呢?

　　引导消费：掌舵市场风向标

　　业内人都知道，近年来中国家纺协会在大力倡导"科学使用毛巾"系列活动，而上海家纺展则一直担当着毛巾消费引导的重任。这也使得越来越多的毛巾企业意识到，通过参加中国国际家纺展，可以有的放矢的参与到引导消费的具体活动中，了解毛巾健康知识的普及教育，进而渗透到终端，为产品发声、为行业发力。

　　据企业反应，这对企业来说非常有益。而2017春季家纺展，将继续发挥引导消费、掌舵市场风向标的作用，集聚品牌力量，反助企业发展，助企业在无形的市场中行的更稳、更远!

　　崇尚环保：开启一场"绿色"之旅

　　以往，在同等质量的前提下，毛巾的花色、款式、手感是消费者选购的主要参考因素，不同的形状、大小、规格也是消费者选购时的参考因素。但现今，如同服装需要多样化一般，毛巾也已摆脱了功能性消费的时代。消费者对毛巾的使用不仅仅停留在基础功能的层面，而是更加注重环保、健康以及个性化需求，更多的追求自然、舒适，具有保健、美容等功能的产品。

　　毛巾这个行业已由化纤向纯棉再向具有更高科技含量的各种天然纤维制品原料上发展，天然环保纤维毛巾走俏市场，个性化趋势也越来越明显。近年来国内毛巾的成品质量逐年提高，掉毛、褪色、易坏、化学剂超标等问题逐渐减少。同时，健康环保的理念逐渐被注入，众多创新产品纷纷登台亮相。在2017春季家纺展上，一众毛巾企业将带来其创新产品，满足采购商对健康、环保的急切需求，真正开启一场"绿色"之旅。

　　细分市场：演绎"小毛巾"的"大不同"

　　中国的毛巾市场在经历了一个错综复杂的时期后，企业纷纷意识到产品才是企业间竞争的最前沿阵地，终端才是最为直观的舞台。因此，企业纷纷开始致力于产品的创新研发，以增加产品附加值、促进市场竞争力。这使得毛巾企业新材料的推广应用不断推陈出新，将产品质量视为重中之重，市场细分的步伐逐步加快，利用个性化产品突围市场的风潮一触即发。如现市面上出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨房巾、茶巾等，均是市场细分的结果。众企业也在适时推出适用于不同地点、对应不同人群的毛巾，来迎合消费者的多样化需求。

　　而2017春季家纺展参展的毛巾企业，不仅能够满足消费者的基本需求，还将为消费者带来更多惊喜。他们不仅从材质、款式上创新，还将从功能、用途等方面进行多元化、多样化的创新，演绎"小毛巾"的大不同，将"小毛巾"推向大市场。届时，企业实力竞技、新品大放异彩，必将成为行业联合出击的至高地!